Gamins Givrés
Suggérer la gourmandise et l’espièglerie d’une marque de glace à travers une identité visuelle festive et colorée.
PROJET
Identité visuelle
Typographie sur-mesure
Charte graphique
Peinture à l’huile
Motif de marque
Étiquette produits
APPROCHE CULINAIRE
Gamins Givrés est une glacerie artisanale et familiale à Saumur, qui propose des glaces gourmandes et espiègles aux saveurs vraies, avec des assemblages audacieux, sans additifs ni conservateurs et très peu sucrées. La marque revendique un univers joyeux et “souvenir d’enfance”, au positionnement accessible (ni luxe ni populaire), destiné à toutes les générations, autant pour le grand public que pour les restaurateurs. J’ai eu le plaisir de les accompagner sur l’intégralité de leur branding et leur packaging.
VALEURS DE MARQUE
- Glacerie Artisanale
- Gourmand
- Familial
- Vrai
- Audacieux
- Espiègle
MISSIONS CONFIÉES
- Créer une identité visuelle franche et impactante.
- Réaliser une peinture à huile inspirée de l’impressionnisme pour une illustration qui incarne l’ambiance d’une marque festive.
- Mettre en place un principe graphique déclinable pour leur étiquette de pot de glace.
détails du projet
La direction artistique globale
Une approche inspirée du mouvement impressionniste et de la mise en page des affiches de musée a été imaginée pour l’identité visuelle de Gamins Givrés.
Né de la volonté de capturer l’instant présent et la lumière, l’impressionnisme privilégie les touches vivantes, les scènes en extérieur et l’émotion du moment plutôt que le détail. Ce langage pictural fait écho au projet de Thomas et Marguerite à plusieurs niveaux : le caractère éphémère de la glace, le plaisir de savourer un instant précieux, les souvenirs d’enfance, la naïveté de cet âge, le geste du peintre qui rappelle celui de l’artisan, ainsi que cette palette de couleurs joyeuses, à l’image des saveurs et des émotions qu’elles procurent à leurs clients.
Le logo est pensé comme un signe purement typographique, dont le G devient une icône, avec une typographie créée sur mesure. Dans cette continuité, le logotype fonctionne comme la signature du peintre sur sa toile ou l’empreinte de l’artisan sur son pot de glace : une véritable marque de fabrique, la revendication d’un produit bon, juste et fait avec soin.
Pour l’univers de marque, des “perforations” dans la toile ont été réalisées, permettant de prélever des fragments intéressants en termes de teintes et de mélanges de peinture/texture, à la manière des ingrédients sélectionnés. Ces éléments ont ensuite été assemblés pour composer une nouvelle création, comme c’est le cas avec les saveurs de glaces (la verveine qui vient réveiller subtilement l’abricot). Ces éléments représentent aussi un moment festif et joyeux, car ils évoquent un lancer de confettis lors des fêtes foraines estivales.
Une véritable peinture à l’huile a été réalisée afin de mettre pleinement en valeur les caractéristiques impressionnistes de la direction artistique.
Le principe graphique des étiquettes
ANECDOTES CLIENTS
Les coulisses du projet
Même en week-end, mon cerveau travaille pour moi ! Il connecte des émotions, des mots-clés et tire le fil rouge sans même que j’aie quoi que ce soit à faire.
Il mijote, bouillonne et, à un moment…, ça jaillit. Une cavalcade en famille. Un lancer de conffetis. Les yeux émerveillés de ma fille. De la glace au chocolat partout autour de sa bouche.
De l’innocence, de la joie, une ambiance festive, une multitude de couleurs, une campagne verdoyante… Sur la route du retour, je comprends que je tiens le détail qui me manquait pour Gamins Givrés.
LE LIVRE D'OR
Mathilde est une perle rare !
Nous avons fait appel à ses services pour la création de l’identité visuelle de notre jeune entreprise. Investie, réactive, créative, elle a dépassé nos attentes et les exigences du démarrage de notre activité. Mathilde est très compétente techniquement et sait mélanger les différents arts et techniques.
Elle a beaucoup de finesse et sait parfaitement capter l’essence du projet qu’elle rejoint. Alors que nous la contactions un peu tard par rapport au calendrier de notre activité chaque idée était aboutie jusqu’au moindre détail.
Nous sommes très heureux de notre identité visuelle unique, entièrement personnalisée qui représente parfaitement notre entreprise ! Merci Mathilde !
Marguerite, co-fondatrice de Gamins Givrés
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